车托帮查违章《夜行》2:那些直面深夜的中年人

“一杯敬明天 一杯敬过往,一杯敬自由,一杯敬死亡……”2019年,你有没有在某个深夜忽然很想喝一杯,有没有忽然被某种低迷情绪的乌云笼罩着寸步难行?人到中年,终于发现往后余生处处艰难。15日,微信公众号“查违章”推出视频栏目《夜行》第二话,聚焦那些独自直面深夜的中年人。     《夜行》的初心:给丧而弥坚的中年人一口喘息       &n

一杯敬明天 一杯敬过往,一杯敬自由,一杯敬死亡……”2019年,你有没有在某个深夜忽然很想喝一杯,有没有忽然被某种低迷情绪的乌云笼罩着寸步难行?人到中年,终于发现往后余生处处艰难。15日,微信公众号“查违章”推出视频栏目《夜行》第二话,聚焦那些独自直面深夜的中年人。
   
《夜行》的初心:给丧而弥坚的中年人一口喘息

        
一个中年货车司机一边开车一边嚎啕的视频看哭了很多人,有人说,仿佛看到了那个与生活搏斗的自己。

为了谋生,他贷款买下一台货车,每天早出晚归拉货挣钱。某天的凌晨1点半,全天休息不到4个小时的他困到不行,在某服务区睡着了。醒来后发现货车油箱里的油被偷光了。如果按400升油算,每升柴油6.5元,这一油箱的油至少让他损失了2700元。

        “我们开卡车的容易吗?”这句话,他淌着泪,前前后后重复了三遍。

车托帮|查违章|微信路况|汽车资讯


        “
查违章目前累计读者超过300万,从年龄、地域和职业来看,视频中大车司机也是读者的一部分,看到这个视频的时候我们的心绪也很复杂。”微信公众号查违章的内容负责人说,“现代人都被生存的压力深深压抑着,种种焦虑从内心深处蒸腾奔涌。通过我们的内容生产,希望能够给这些丧而弥坚的中年人哪怕一点点喘息,或者一个能够共鸣的平台,可以说这就是《夜行》的初心。“
      
80、90后读者内容作为载体的情感共鸣看重远远高于功能述求,用户粘性在很大程度上取决于是否建立了与用户的强大共鸣。《夜行》选择了深夜+城市+车主+穿行的时间、地点、人物、场景为基调,计划以视频为载体,聚焦不同主题的车主故事,进一步引发用户的情感共鸣进行分享传播。据悉,《夜行》第2话上线不到12小时,后台已经塞满了用户留言,这几乎是内容生产团队没有预料到的。


“查违章”的耐心:内容形式与情感互动的新探索

       2018年下半年开始,曾经作为风口的内容产业受到了严峻挑战,监管趋严、增长乏力、变现困难呼啸而来。与此同时,作为经济增长支柱产业的汽车制造业,受商品消费周期的影响,市场增速放缓。

面对复杂的环境变化,内容平台如何转型升级,保持行业领先,是每个内容创业者不得不面对的问题。围绕其所在平台车托帮微信及小程序矩阵所汇聚的超2500万车主群体,对于内容进行全面的重构。
       根据《2019年6月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示,6月份,在20个行业类型中,图文打开率最高的是汽车,其图文打开率和分享率分别高达 3.11%
2.10%用户的内容阅读偏好类型化趋势明显,从基本的图文,到今日的条漫、视频,形式层出不穷,用户在内容消费的多样性方面提出了更高的要求。从车托帮之前发布的《2018-2019车托帮用户肖像白皮书》中显示,视频、长图的阅读形式,会获得更高的用户阅读完成度。
       车托帮查违章作为深耕内容领域多年的创作平台,深刻的了解内容展现形式的重要性,相较于选题、内容等核心要素,“外表”也尤为重要。基于此车托帮建立自己的视频团队,并推出《夜行》栏目试水,除了形式革新之外,更是一种基于感性内容创作的新探索。“从目前的用户数据来看是非常满意的,尤其在互动数据和商业化能力两个方面。“查违章内容负责人说。